Por primera vez, los dos torneos continentales de selecciones de futbol más importantes están conectados por la relojería suiza al tener cronometradores oficiales de ese país: TAG Heuer, en la Copa América Centenario, y Hublot, en la Eurocopa. Es un hecho histórico para la industria.
Para la Eurocopa, Hublot lanzó una edición especial de su cronógrafo Big Bang Unico, con el logotipo del campeonato y una función para cronometrar los dos tiempos de los partidos. También presentó un tablero electrónico con la forma de ese reloj y el nombre de la marca, para que el cuarto árbitro anuncie los cambios de jugadores y el tiempo añadido. En la Copa América Centenario, TAG Heuer utiliza el mismo tipo de tableros, con el diseño de su cronógrafo Carrera y su propio emblema.
La coincidencia es responsabilidad de Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer y presidente de la división de relojería de Grupo LVMH, que incluye a Zenith y Hublot. Fue CEO de esta última de 2004 a 2011 y es presidente de su junta directiva.
Llegó a Hublot después de su paso por Audemars Piguet, Blancpain y Omega, e implementó una agresiva estrategia para relacionar esa firma de relojes de lujo con el futbol. “Él dijo: ‘Hay una oportunidad en el futbol que nadie más está atendiendo porque los mercadólogos dicen que es un deporte de masas, pero tiene exposición global y todo el estrato socioeconómico triple A es aficionado’”, afirmó Rick de la Croix, presidente de Hublot Americas.
En 2006, Hublot se convirtió en patrocinador de la selección suiza y en 2008 de la Eurocopa. Desde entonces suma una lista de equipos, embajadores y torneos de prestigio. Entre los clubes están Manchester United, París Saint-Germain, Juventus, Bayern Munich, Chelsea y América, de México. Sus embajadores más destacados son Pelé y Diego Armando Maradona. Desde 2015 patrocina la UEFA Champions League.
Biver logró que la marca fuera designada cronometrador de los Mundiales de Sudáfrica 2010, Brasil 2014 y Rusia 2018. En Brasil apareció por primera vez el tablero electrónico con forma de reloj Big Bang.
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En TAG Heuer, Biver ha replicado lo que hizo en Hublot. En 2014, TAG anunció como embajador a Cristiano Ronaldo. Desde 2015 es cronometrador y reloj oficial de la Bundes-liga. En 2016 ha anunciado acuerdos similares con la MLS y la Liga Premier. Su nuevo embajador es Claudio Ranieri, director técnico que llevó al Leicester City a ser campeón de Inglaterra. TAG produce el reloj inteligente TAG Heuer Connected en asociación con Intel y Google, que en los próximos meses usarán los árbitros de la Liga Premier y la MLS.
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