Claudia Sheinbaum heredó de Andrés Manuel López Obrador la mañanera, su principal instrumento de comunicación presidencial. Pero conservar el formato no garantiza conservar los niveles de audiencia digital de su antecesor.
López Obrador construyó un fenómeno comunicativo. Signa_Lab, del ITESO, documentó que 1,373 mañaneras acumularon más de 976 millones de reproducciones, casi 52 millones de likes y 1.8 millones de comentarios en YouTube durante su sexenio.
El estudio identificó además 22,179 videos relacionados con esas conferencias, difundidos por otros canales, con 1,355 millones de reproducciones adicionales. La mañanera trascendió Palacio Nacional.
Pero ¿cuánta audiencia heredó Sheinbaum?
Según el comparativo publicado por Animal Político, las últimas conferencias de AMLO, entre agosto y septiembre de 2024, promediaron 571 mil reproducciones en su canal personal de YouTube. Las primeras de Sheinbaum, entre octubre y diciembre, alcanzaron 455 mil.
La diferencia: 116 mil reproducciones menos por conferencia, equivalentes al 20.3%. Tampoco igualó las 522 mil reproducciones que López Obrador promedió al comenzar su gobierno en 2018.
Otra medición aporta un indicador distinto: el tiempo de consumo.
Bloomberg Línea publicó en octubre de 2025 un análisis de Streams Charts: entre enero y septiembre de 2024, las transmisiones en vivo del canal de AMLO sumaron más de 34 millones de horas vistas. En el mismo periodo de 2025, las de Sheinbaum superaron los 24 millones.
La diferencia reportada fue cercana al 30%. Son transmisiones mayoritariamente de mañaneras, no exclusivamente conferencias completas.
En Facebook, una comparación publicada por Reporte Índigo registró 88 mil likes, 42,800 comentarios y 16 mil compartidos en la última mañanera de AMLO; la primera de Sheinbaum obtuvo 23 mil likes, ocho mil comentarios y cinco mil compartidos. Son apenas dos emisiones, no una tendencia.
Pero Sheinbaum desarrolla otra audiencia. Animal Político registró en diciembre de 2024 seis millones de seguidores suyos en TikTok, frente a 3.2 millones de AMLO.
Un análisis de Carlos Augusto Jiménez, difundido por Marketing4eCommerce, contabilizó 31.77 millones de interacciones en las redes de Sheinbaum entre octubre y diciembre de 2024; 21.39 millones correspondieron a TikTok.
También hay un contrapeso: en el YouTube institucional, Sheinbaum comenzó con 195 mil reproducciones promedio, frente a 156 mil de AMLO.
Los seguidores no son espectadores únicos; las interacciones tampoco equivalen a aprobación. Los datos acreditan menor consumo en el YouTube personal, no una caída idéntica en todas las plataformas.
López Obrador convirtió la mañanera en un fenómeno de comunicación política. Sheinbaum conservó el escenario, el micrófono y la transmisión diaria. Pero heredar el poder presidencial no significa heredar automáticamente a sus espectadores.
Fuentes: Signa_Lab-ITESO (2024); Animal Político (2024); Bloomberg Línea/Streams Charts (2025); Marketing4eCommerce (2025); Reporte Índigo (2024).
#PedroYLosLobos @PedroPabloTR