La víspera de la Feria de Franquicias tuvo su gala nigth con la entrega del Premio Nacional a marcas que crecen bajo este modelo y fue en la Hacienda de Los Morales, en Polanco, una noche con la pompa y circunstancia, no vista en ediciones anteriores. Algunos presentes se refirieron a la convocatoria lograda que convenció incluso a personajes que parecían en retiro, al mismo escenario que incluyó cena, y hasta ahí el halago, y ¿quiénes fueron los afortunados con el galardón y quiénes no? y como en todo certamen, ¿dónde estuvo la inconformidad?

Primero, le cuento: se tuvo un jurado diestro de empresarios, comunicadores y academia. Pero como siempre surge la duda del ¿por qué o cómo por qué, se determinó sobre ciertos nominados y ganadores? ¿se cargaron los dados? ¿Igual concluye siendo un volado? Pienso que el jurado no terminó por involucrarse en virtudes reales de franquicias participantes, cuando hoy pesan tantos elementos en tiempos de tecnología e inventiva y de certificaciones.

Un franquiciatario me dijo, “Mario sino se trata de premiar número de hornos, sino de conceptos integrales, de crecimiento con estructura” De hecho, invitado a ser speaker de la Feria de Franquicias, el consultor uruguayo, Gabriel Grasiuso, advirtió en uno de sus recientes y acertados artículos, que “un alto porcentaje de franquicias en Latinoamérica suelen estar mal diseñadas”, y claro, México no es la excepción y sino, revisemos uno a uno los expositores que componen el piso de exhibición de su Feria de Franquicias. ¡Vaya sorpresa que nos llevaríamos!

El Premio Nacional a la Franquicia del Año, el más esperado dentro de media docena de categorías, se dio a la marca, Churrería Porfirio, seguro en diversas ciudades la ha visto, yo también, ¿y ese fue el mérito? pues observo inconsistencia delicada. Abren y cierran sucursales, otras con escasa concurrencia, nada menos una de ellas, en avenida principal de la capital queretana, terminó su presencia, nunca pego.

En otro de los galardones esperados por ser el giro más numeroso en franquicias, el de alimentos, se decidió por Pasteko, entre las marcas que lograron romper el cerco para que conceptos 100 por cientos nacionales se tomaran en cuenta en ubicaciones estratégicas como estaciones de servicio apostadas sobre autopistas. Su fundador, Luis Nahum, un caballero del sector, siempre “todo terreno”. Bien logrado.

Otros merecidos a: Kidzania, como la más innovadora, a Fraiche en el retail, y a Todo para sus Píes, como la mejor en servicios. El reconocimiento Juan Huerdo por su contribución al sector, fue para la consultoría Feher Consulting.

Tema por separado, y en espera de que no sea “plan con maña” el que hasta en los galardones metálicos, se inscribiera: Gobierno del Estado de Aguascalientes, “Gigante de México”, así de plano. ¿Cuál la razón si la entidad hidrocálida, no figura entre las principales hacedoras de franquicias ni es receptora líder de sucursales? Llama la atención, esa cercanía constante con el sector para reflector sin duda de Tere Jiménez, Gobernadora, que hasta fue anfitriona de la Convención Anual de la Asociación Mexicana de Franquicias.

En las propias redes de la AMF se destacó que su dirigente Betsy Eslava, se presentó de nuevo con la mandataria para dar inicio a la Feria de Franquicias en el WTC como parte de una estrategia para impulsar a Aguascalientes como “Embajador de México”, ¡pues sin píes ni cabeza! el que el estado acuda como “invitado especial”. “Hoy venimos a mostrar al país y al mundo que nuestro estado tiene todo para que las franquicias nazcan, crezcan y se expandan con éxito”. Repasemos, ¿Cuántas franquicias hidrocálidas recuerda? Tengo en la memoria “El Cerrito” casa de empeño, y ya dejo el mercado como franquicia, La Crepería, que también abandonó su expansión, DR Auto & Casa, dedicado a otros modelos, BarberDog y Cute As a Bug. Pero juran que suman ya 23, dudoso.

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