La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial[i], se reformó y en particular en el contenido del artículo 172, el pasado 03 de abril del presente año, se amplían las marcas; actualmente se pueden proteger como marcas: las denominaciones, letras, números, elementos figurativos y combinaciones de colores, así como los hologramas; formas tridimensionales; nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, el nombre propio de una persona física, los sonidos; olores; la pluralidad de elementos operativos o de imagen, como el tamaño, diseño, color, disposición de la forma, etiqueta, empaque, decoración o cualquier otro que al combinarse, distingan productos o servicios en el mercado y reconoce además las marcas de posición; de movimiento; multimedia, y la combinación de las mismas.
Una reforma importante, pero además ambiciosa, ya que existen marcas que actualmente relacionan el branding, con el marketing y la protección de signos distintivos, como ocurre con la marca de Little Caesar registrada por Little Caesar Enterprises, Inc. que tiene protegido el signo distintivo en diversas clases y tipos de marcas; pero en nuestro país suele pronunciarse diferente a cómo se pronuncia la marca en Estados Unidos de América, lo que lleva a que normalmente la llamen sus consumidores “liru sisa”, razón por la cual desde el 28 de enero de 2020 se le otorgó a la Empresa la protección de la marca liru sisa en el expediente 2277387[ii] en la clase 43 para servicios para proveer alimentos y bebidas; servicios de comida para llevar.
Las empresas y el comercio tienen constantes desafíos, principalmente para posicionar y defender una marca tanto en el comercio, como antes sus competidores. Una de las estrategias recientes y complejas es la que utilizan para proteger elementos visuales pero también fonéticos, identificando cómo se pronuncia el signo distintivo por sus consumidores.
El branding es la construcción de la identidad de la empresa, del producto o el servicio, todos aquellos elementos que hacen que una marca sea reconocible y única, considerando el nombre, logo, colores, tipografía, sonido, etc., así como la gestión necesaria en la percepción de la marca por el público. La pronunciación de una forma distinta a la escritura es analizada y aprovechada por el branding, porque permite identificar cómo se comunica la identidad por el consumidor.
El márketing se enfoca en desarrollar estrategias que la empresa puede utilizar para promocionar y vender sus productos o servicios. Cuando una marca tiene una pronunciación diferente a la escritura, el marketing aprovecha esta particularidad para conectar con el público y sus consumidores de una forma más personal o considerando aspectos particulares de la historia, la cultura, idioma, etc. del país y sus consumidores.
El registro de la marca si bien es un proceso legal, a través del cual se protege el nombre, logotipo, etc., el proceso es fundamental para proteger los derechos exclusivos del uso de una marca en cada territorio en particular, por lo que la particular pronunciación popular le otorga una nueva oportunidad de protección territorial a cada empresa para los signos distintivos de su producto o servicio.
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[i] [i] Congreso General de los Estados Unidos Mexicanos. (2022). Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial. Recuperado de https://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/LFPPI.pdf
[ii] Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. (n.d.). Marcanet: Sistema de consulta de marcas. Recuperado de https://acervomarcas.impi.gob.mx:8181/marcanet/vistas/common/busquedas/detalleExpedienteParcial.pgi
